经济观察网 记者 叶心冉 6月13日，新加坡旅游局在其主办的第七届大中华区会奖业大会（下称“会奖业大会”或“大会”）上发布全新定位——承接世界级商业活动的“全球最佳会展城市”。

会奖（MICE）是高端旅游形式的一种，即Meeting（会议）、Incentive Travel（奖励旅游）、Convention（国际会议）、Event/Exhibition（展览活动）。

新加坡一直是中国出境游重要目的地之一。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志透露，2023年到新加坡旅游的国际游客1360万人次，全年旅游收入272亿新元，接近疫情前水平。2024年前5个月，新加坡接待国际游客699万人次，恢复至2019年同期90%；接待中国游客123万人次，恢复至2019年同期79%。中国已经成为新加坡最大客源国。

在此基础上，中国和新加坡在会奖方面的交流也日益增加。2024年2月，阅文集团全球华语IP盛典首次出海，落地新加坡。3月，中国机电产品品牌展览会举办第二届，APE亚洲光电博览会首次于新加坡海外举行。据悉，在奖励旅游方面，新加坡还将迎来安利的万人团。

潘政志表示，通常来看，MICE游客在新加坡的平均消费是休闲旅客的1.7倍至2倍。

据悉，新加坡拥有超过1700个活动场地和6个专门建造的大型场馆。从任何会展场地出发，只需30分钟即可抵达各种休闲景点。

新加坡旅游局新的定位的推出源于其对自身优势的梳理。潘政志透露，在新加坡，有70%至80%的会展展览商是国际客户。于中国展商而言，新加坡能够扮演企业进军东南亚、亚洲乃至世界的桥头堡的角色。其次，新加坡在着力推进移动支付、小程序等便捷工具的落地，满足中国游客的需求。

新加坡当地的企业也在着力促进中国会奖旅客的到访。

圣淘沙发展局助理局长马立豪告诉记者，圣淘沙以其宜人的岛屿环境脱颖而出，是新加坡独特的会展区，拥有18家酒店、30个景点和超过100家餐饮场所。这些场所都集中在岛上，非常方便会奖旅客。圣淘沙可以在公共安全、交通、物流和品牌推广等方面提供支持，这是圣淘沙发展局与其他会展区的关键区别。据悉，圣淘沙发展局此前承办了2023 携程集团全球合作伙伴峰会。

目前，圣淘沙发展局正着力推进圣淘沙心之音、哈利·波特—魔法幻境、新加坡环球影城小小兵乐园、超级任天堂世界等新项目或是扩建项目的落地，提供给游客更加多元化的选择。马立豪透露，新加坡圣淘沙莱佛士酒店预计将在今年开业。这是一家全别墅式豪华酒店，拥有餐厅、会议空间和可容纳400位宾客的宴会厅。

今年是新加坡旅游局成立60周年，在此背景下，新加坡旅游局升级了“新加坡会展旅游优势计划（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。该计划整合了新加坡航空公司、樟宜机场等交通业代表，圣淘沙、万态野生动物集团等景点代表，以及Grab、易通卡等生活服务业代表，旨在为会奖团队提供更加切实的一体化服务。

为增加中国与新加坡方面文化上的交流和碰撞，会奖业大会上，新加坡旅游局与阅文集团签署战略合作协议。新加坡旅游局将协调本地旅游、场馆和服务资源，以多元化方式呈现热门华语IP（Intellectual Property），帮助阅文集团拓展海外市场。阅文集团也将支持新加坡旅游局在中国的推广。据悉，双方达成共识：阅文集团将定期在新加坡举行覆盖全球及亚洲华语市场的大型品牌推广活动；新加坡将引入热门阅文IP，进一步丰富本地文化和旅游资源的体验。