作者｜一杭工作室

7月17日，百度公关负责人已经确定人选的消息不胫而走，网传人选为360集团公关副总裁蒋昕捷。据三言科技消息，蒋昕捷已从360离职，目前在家休假，预计九月正式出任百度新任公关负责人。

李彦宏不能再栽倒在公关上

百度公关一号位，可是个烫手的山芋。

今年5月，百度前任公关负责人璩静亲自下场做抖音，本来是想学其他企业家卷进直播间，为百度代言，没想到却给百度带来了一场公关危机，直接导致百度股价大跌，百度的企业文化也遭到质疑，毕竟作为前任副总裁，璩静的言论直接代表着百度的价值观。

“公关危机”发生仅过三天，璩静的辞职消息就传了出来。此后，百度的公关一号位也一直处于空缺之中，目前系公司副总裁梁志祥暂时接管了公关业务。

两个月后，网传百度将迎来新任公关负责人——360集团公关副总裁蒋昕捷。对于这个消息，百度方面并未正面回应，不过在招聘平台上，360目前确实正在招聘公关负责人，月薪7-10 万，可以确认的是，蒋昕捷目前已从360离职。

经历了璩静的公关危机后，百度内部经历了一系列变动。据腾讯新闻报道，百度创始人李彦宏曾就璩静事件进行了点评，并疑似对璩静代表百度的争议作出回应，在百度一年一度“百度骄傲”颁奖典礼上，李彦宏情绪激动地表示：“你们才代表百度，你们才代表最真实的百度，你们才是百度最真实的代表。”

事实上，百度近年来的表现一直不尽人意，曾经的搜索话语权不断下滑，“璩静事件”其实也是过于心急，侧面反映出百度的“流量焦虑”。到了AI时代，李彦宏一直在押注AI，进行核心业务的转型，但具体成效仍有待时间考验。

“璩静事件”后，百度的公关负责人一职一直由公司副总裁梁志祥暂时接管，下跌的股价和受损的公司形象都在提醒李彦宏，这次不能再栽倒在公关上。

《赤兔之死》只是他人生的序章

那百度公关为何会选择他？提到蒋昕捷，不少人的第一反应就是那个写出满分作文《赤兔之死》而被破格录取的人，事实上，这已经是23年前的事情了，毕业之后，他的人生远比满分作文“《赤兔之死》”精彩。

从南京师范大学毕业后，2005年，他加入中国青年报，担任冰点特稿部记者，凭借文章《围剿地沟油》及《是什么让揭开地沟油‘盖子’的教授改口》，在全国范围内引发关注，成为揭露地沟油第一人。正是因为他的坚持，使得地沟油问题直接惊动中央，开始对地沟油问题进行整治。

2010年3月18日，国家食品药品监督管理局办公室发布了《关于严防“地沟油”流入餐饮服务环节的紧急通知》，组织对餐饮服务单位采购和使用食用油脂情况进行监督检查，并要求各省、自治区、直辖市卫生厅，食品药品监督管理局务同步进行监督检查。

离开媒体行业后，2016年蒋昕捷出任阿里巴巴集团天猫公关总监，从记者到企业高管，他依然出色地完成了身份的转变，帮助阿里巴巴做成好几场成功的营销。因此，2018年天猫“双11”，蒋昕捷作为作为天猫的双十一发言人，接受经济日报记者采访。

2020年，他又加入阿里旗下零售巨头银泰商业，并晋升为助理总裁。值得注意的是，在银泰任职期间，他曾经发表了《本地化直播想象，把商场变成“直播基地”》的主题演讲，他对于品牌传播的看法与百度前任公关恰好相反。

他认为“未来的品牌传播一定不是中心化的，最终品牌除了品牌的CEO还有导购，品牌力等于导购的专业度乘以导购的粉丝数，未来会化整为零，有大量的导购会成为网红主播。”由此可见，比起打造CEO的个人IP，他或许更加青睐走“农村包围城市”的路线。

随后，蒋昕捷加入360集团，担任集团公关副总裁。擅长内容创作的蒋昕捷，在公关领域也是经验丰富，积攒了不少媒体资源。如果九月份真的成功入职百度，或许也能让李彦宏放心了，毕竟对于深谙营销玩法的蒋昕捷来说，至少不会“没有舆情自己制造舆情”。

传即将接任百度公关一号位