分众传媒H1营收净利双增 下沉和境外市场点位增加｜财报解读
财联社8月8日讯（记者 崔铭）“牵手”美团推进下沉计划将近一个月后，分众传媒（002027.SZ）公布了今年上半年业绩，营收净利双增长。
今日晚间，分众传媒发布2024年半年报。上半年，公司实现营业收入59.67亿元，同比增长8.17%；实现归母净利润24.93亿元，同比增长11.74%。
分众传媒的业务以楼宇媒体广告投放和影院银幕广告投放业务为主，主要客户来自日用消费品行业。上半年国内电影市场整体恢复不及预期，尤其是二季度大盘表现较为低迷。但分众传媒影院媒体收入较去年同期增长20.75%。
对此，分众传媒方面日前表示，影院媒体市场受到影响因素较多，不仅与电影票房和观影人次相关，还会受到消费市场的热度以及广告市场景气度等因素的影响。
相较于影院，楼宇媒体广告仍为分众传媒的营收大头。楼宇媒体上半年收入55.05亿元，占公司总营收的92.26%。
今年上半年，经济延续复苏态势，广告市场同步回暖。不过，无论是线下广告市场还是户外广告市场规模都尚未恢复至2019年水平。基于此，分众传媒这两年开始将部分精力放在境外和下沉市场的增量开拓上。
根据财报数据，截至2024年7月31日，分众传媒三线及以下城市电梯电视媒体数量达9.3万台，较去年年底增长45.3%。境外电梯电视媒体和电梯海报媒体数量较去年年底分别增长14.7%和18.8%。
上个月，分众传媒与美团合作的消息引发市场关注。分众传媒此前表示，与美团业务合作的范围仅限于三四线城市，未考虑在一二线城市展开进一步合作，目前尚处于试点阶段。机构人士向财联社记者表示，考虑到美团的本地商家资源，二者的联手将有助于分众传媒加速向低线城市的中小客户群渗透，有望提升低线城市的点位占比和收入贡献。
展望下半年，分众传媒方面表示，随着国家一系列扩内需、促销费政策持续推进，消费的信心和消费的需求将得到有效提振和释放。未来，公司仍将继续通过技术创新和服务迭代，保持业绩的持续稳定增长。
在财报发布的同时，分众传媒今日还公布了2024年中期分红方案，拟向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税），合计派发现金14.44亿元，约占公司上半年归母净利润的57.92%。
（财联社记者 崔铭）
