端午将至，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游受到格外的欢迎。依托着中华文明的丰厚底蕴，各地不断尝试文化和旅游深度融合，消费场景推陈出新，消费新业态不断涌现，一个热气腾腾的“端午经济”助力消费活力升级。

民俗体验游火爆 传统文化释放新魅力

在苏州狮山，今年首次推出了融传统民俗与现代文创于一体的端午市集，游客可以亲身体验投壶、射箭等等许多过去书籍中记载的体育运动，穿汉服、做香囊、编五彩绳、品粽子，营造出沉浸式节日氛围的同时，也带来了文化内核的丰富感受。

在狮山市集里的文创区，缂丝、玉雕、扎染，典雅的色彩图案、精细的手工设计，同样让不少消费者驻足欣赏，爱不释手。

据了解，市集开办的首场活动就吸引了上万人参与，预计整个假期将吸引游客数超10万人次。

深挖本地传统文化底蕴，创新消费场景。江西抚州依托当地深厚的戏剧文化底蕴，采茶戏等特色节目轮番上演；在杭州，当地商务部门联动本地3万多户商家，在西湖等风景名胜区推出古诗词打卡互动，打造了一场文化旅游与美食消费的消费盛宴。民俗文化的传承与文旅产品的创新为传统节日赋予新活力，成为拉动消费的新引擎。

巧思设计 小艾草长出时尚范儿

作为端午节重要习俗之一，端午插艾由来已久。如今，小小艾草不仅搭配香包制作成精美的艾草花束，还通过技术创新，开发出上百种艾草制品，受到越来越多消费者的喜爱。

今年端午，由艾草、菖蒲搭配香包等材料制作而成的艾草花束走俏，别致清雅的设计，受到消费者的欢迎。

河南南阳是全国最大的艾草产业种植基地，原料产量占全国85%，有艾草相关企业近2000家。今年端午，艾灸贴、艾灸柱、艾灸枕头、艾草精油等新开发出的艾制品迎来热销。电商平台数据显示，今年以来艾制品销量不断增长趋势，5月份以来销售额都在千万元以上。

小艾草不仅带有了浓浓的时尚范儿，也已经成长为大产业，仅在河南南阳，艾草产业每年的综合产值就已超过150亿元，年出口总额突破3000万美元，形成了艾草种植、研发、生产、加工、销售、康养及设备制造等全产业链发展格局，带动当地10万多人实现就业增收。

深度民俗游 外国游客感受中华传统文化

传统节日仿佛打开了纵览中华文化的一扇窗，从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行，不仅成为许多国内游客的首选，也吸引了大批外国游客。

在广东深圳，来自粤港澳大湾区的30支龙舟队在南澳海域的海面上精彩角逐，吸引了众多游客慕名而来，记者在这其中看到了不少外国人的身影。

在黑龙江绥芬河市，俄罗斯游客穿上了中华传统民族服饰，与当地居民一起包粽子、画彩蛋，玩得不亦乐乎。

在山东淄博，外国留学生与当地居民一起做香囊、编织五彩绳，不同肤色、不同国家的朋友其乐融融。在浙江嘉兴，不少外国游客边走边看边体验，感受古镇传统民俗的魅力。（总台央视记者 吴昊 陈茜 徐大为 黑龙江台 淄博台）