蓝月亮近日披露的财报显示，该公司连续三年净利润下滑，最新财报显示净亏损达6亿港元，同比扩大近300%。这反映出蓝月亮在激烈市场竞争中面临的严峻挑战，尤其是其直播营销策略的成效存疑。尽管大举进军直播营销领域，但高昂的成本并未转化为预期利润，可能导致产品价格虚高，损害消费者利益和品牌忠诚度。蓝月亮的市值从高峰时的1122亿港元跌至109.05亿港元，蒸发近90%，反映了投资者对其发展前景的担忧。

为应对困境，蓝月亮需要重新评估营销策略，注重投入产出比，加强产品研发和成本控制，提升核心竞争力和运营效率。该案例警示日化企业不能仅依赖烧钱式营销，而应重视产品质量和用户体验，以实现可持续发展。

海峡网综合自国际在线，新浪财经